Tendencias en el cuidado del cabello 2023

Oct 28, 2023

Ya sea impulsado por las tendencias de TikTok (las redes sociales actualmente están inundadas de explosiones de estilo de los 90) o por el deseo de calmar la picazón en el cuero cabelludo, las personas están comprando más productos para el cuidado del cabello.

Las ventas en dólares de minoristas del mercado masivo en el cuidado del cabello aumentaron un 5 % en el último mes de 2022, culminando un año en el que el crecimiento nunca cayó en números rojos, según datos de NielsenIQ. El cuidado del cabello de prestigio también está en auge, según The NPD Group, que dijo que la categoría se expandió un 23% en el tercer trimestre de 2022.

Durante el año pasado, minoristas como Walmart, Target, Walgreens, CVS y Ulta Beauty ampliaron sus selecciones de productos para cabello texturizado, agregaron nuevas soluciones para un cuero cabelludo más saludable y se abastecieron de remedios para el crecimiento del cabello. Aquí hay algunas tendencias que los expertos de la industria creen que mantendrán el impulso en 2023.

Adquisiciones: Los fundadores, especialmente los creadores de BIPOC, trabajaron arduamente para resolver las necesidades específicas del cuidado del cabello mediante la formulación de productos, a menudo en las cocinas antes de asegurar la distribución. Las potencias multinacionales, al ver la tracción que están ganando estas marcas, buscan aprovechar ese poder uniendo fuerzas.

La adquisición de Mielle Organics por parte de Procter & Gamble, una marca fundada por Monique y Melvin Rodríguez en 2014, es un buen ejemplo. Monique, que tiene un título de enfermería, ganó fama en las redes sociales después de que compartió su régimen de cuidado del cabello para sus trenzas hasta el cóccix. Más recientemente, su aceite para fortalecer el cabello y el cuero cabelludo de menta y romero orgánico se volvió viral.

Empezó la empresa con un producto, Advanced Hair Formula, que incluía una mezcla de hierbas, aminoácidos y minerales. Hoy su marca se vende en CVS, Walmart, Target y Walmart, entre otros. Para Mielle, P&G ayudará a expandir la disponibilidad de la marca; para P&G, Mielle trae una variedad más amplia de productos para personas de color a su cartera. "Dentro de esta asociación, nuestro papel como P&G Beauty será apoyar al equipo de Mielle Organics con lo que necesitan para lograr su visión, incluida la expansión de productos en las comunidades negras y latinas e invertir en investigación e innovación", dijo Alex Keith, director ejecutivo de P&G. . Lo que es importante para el futuro de la marca es que Monique y Melvin Rodríguez continuarán al mando como CEO y COO, respectivamente, y operarán como una subsidiaria independiente.

Esta es la última de una serie de compras de marcas creadas por fundadores negros, incluidas Carol's Daughter (L'Oréal), The Mane Choice (MAV Brands) y Shea Moisture (Unilever).

Con la demanda de productos para personas con cabello texturizado, las empresas multinacionales están al acecho de oportunidades de adquisición en 2023.

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Salud del cabello ingerible: Se proyecta que el mercado de suplementos para el cabello supere los $ 2.8 mil millones para 2031, según Transparency Market Research. Varias marcas están aprovechando la demanda de belleza desde el interior hacia el exterior.

Reserveage acaba de lanzar Keratin Hair Booster Gummies, que proporciona una combinación de biotina y queratina, dos de los ingredientes más importantes para la salud del cabello. Este producto está formulado para apoyar la salud del cabello y las uñas, según Yamit Sadok, vicepresidente de marketing de Twinlab, el fabricante de Reserveage.

"Entre varios síntomas de la deficiencia de biotina está la caída del cabello. Los investigadores investigaron el nivel de biotina en suero en mujeres que se quejaban de caída del cabello y descubrieron que se encontraron niveles bajos de biotina en el 38 % de ellas", dijo Sadok. "Además, la investigación ha demostrado que la suplementación con biotina ayudó a mejorar las uñas quebradizas, haciéndolas más firmes y duras. Teniendo en cuenta que la proteína principal en el cabello es la queratina, parecería tener sentido que la suplementación con queratina ayudaría a mantener la estructura de la queratina en humanos cabello, y de hecho ese es el caso, como se demostró en los estudios clínicos". Las gomitas, agregó, son el formato que los consumidores dicen que prefieren.

"Además de los beneficios para el cabello, los consumidores también están interesados ​​en formas de entrega divertidas y convenientes para sus suplementos, incluidos los suplementos para el cabello. Las gomitas cumplen con los requisitos. De hecho, cuando se les preguntó a los consumidores qué formato preferían, el 27 % dijo gomitas. Eso está por delante de las tabletas. al 25 %, las cápsulas al 20 % y las cápsulas blandas al 13 %.El tamaño del mercado de los suplementos gomosos se valoró en alrededor de $ 9500 millones en 2021 y se prevé que crezca a $ 16 500 millones para 2028, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 8,3 % de 2021 a 2028", dijo Sadok citando un informe de The Insight Partners.

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Asociaciones de celebridades: Caras famosas están metiendo sus manos en el negocio del cabello. Taraji P. Henson, Priyanka Chopra, Jennifer Aniston, Youtuber Mindy McKnight y Tracee Ellis Ross se encuentran entre las estrellas con sus propias marcas de cuidado del cabello. Ross acaba de anunciar la extensión de la marca Pattern a herramientas con un secador de pelo para rizos, espirales y texturas apretadas. Firstline, una empresa líder en accesorios para el cabello con textura, continúa con su misión de innovar artículos de moda y cuidado del cabello de alta calidad.

La cartera de marcas de la empresa incluye Evolve, WavEnforcer, DriSweat, Sleek y Camryn's BFF para niñas y preadolescentes. Lo nuevo de BFF de Camryn es una variedad de gorros de satén y fundas de almohada bajo un acuerdo de licencia con Karma's World, una serie animada de Netflix producida por Chris Bridges (también conocido como el rapero convertido en actor Ludacris). Fabricado con satén no abrasivo de alta calidad, Satin Bonnet ayuda a retener la humedad natural del cabello mientras lo mantiene seguro e intacto durante la noche. El capó con forro de satén ofrece los mismos beneficios que el capó de satén y es reversible, con un estampado divertido en un lado y un sólido audaz en el otro para brindar dos opciones de estilo. La tela no abrasiva de la funda de almohada de satén minimiza la rotura del cabello, reduce el encrespamiento y mantiene la humedad natural para proteger el cabello durante el sueño. La colección Karma's World se lanzará oficialmente en Amazon.com y tiendas especializadas en febrero de 2023, y ofrece tres estampados divertidos, vibrantes y coordinados que inspiran dulces sueños.

Cantu Beauty firmó un contrato con la cantante Jordin Sparks para ser embajadora de la marca. La vicepresidenta global de marketing de la marca de cuidado del cabello natural, Dametria Kinsley, conoció a Sparks en un festival de música donde los dos dijeron que tuvieron una conexión instantánea. La marca, agregó Sparks, resuena con sus necesidades de cabello texturizado.

Los minoristas esperan que más caras famosas entren en la refriega, especialmente con la facilidad de llegar a los fanáticos a través de los sitios sociales.

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El bienestar se encuentra con el cuero cabelludo/cuidado del cabello:La "skinificación" del cuidado del cabello no es nada nuevo, pero 2023 llevará la salud del cuero cabelludo y el cabello a nuevas alturas, según Clyde Haygood, el famoso estilista socio de Pura D'Or.

"La cabecera de la cama está muerta y ha sido reemplazada por cabello que tiene un acabado similar al vidrio", dijo Haygood. "Existe una fuerte tendencia hacia el cabello saludable y brillante. Atrás quedaron los días del cabello desordenado y sin lavar. Pura D'Or siempre ha sido y siempre será la base del cabello. Un cuero cabelludo saludable es un conducto para un cabello saludable. tratar los problemas en el núcleo, y estamos preocupados por el tallo del cabello y la cutícula.La misión de Pura D'Or es identificar y tratar los problemas en el núcleo para que el cabello saludable y brillante sea lo que el cliente tiene que tratar, y pueden probar cualquiera de las últimas tendencias de estilistas".

Uno de sus productos favoritos es Pura D'Or Argan Oil Heat Shield Spray por sus capacidades de protección, hidratación, descrespamiento y brillo.

Bajo el paraguas del bienestar se encuentran nuevos productos diseñados para disminuir la caída del cabello. "La pérdida de cabello sigue siendo un tema candente", agregó Haygood, y señaló que todo, desde Pura D'Or, es una de las marcas más vendidas para abordar la pérdida de cabello en muchos niveles. La marca está clínicamente probada, limpia y tiene resultados comprobados para tratar la caída del cabello. También se culpa a la pandemia de perpetuar la caída del cabello. El ochenta por ciento de los hombres y aproximadamente la mitad de las mujeres experimentan algún tipo de pérdida de cabello en su vida, según datos de la Clínica Mayo.

Los minoristas masivos están liberando más espacio para los productos para el crecimiento del cabello más allá de Rogaine. CVS almacena los productos BosleyMD, que fueron creados con el aporte de médicos y respaldados por estilistas profesionales. "Descubrimos que los consumidores realmente buscan productos clínicamente respaldados", dijo Andrea Harrison, vicepresidenta de belleza y cuidado personal de CVS con respecto a marcas como BosleyMD.

Otras líneas populares para el crecimiento del cabello incluyen Vital Proteins, Viviscal, Love Beauty Planet, Olly, Mielle, Function of Beauty y Keranique.

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Sencillo, Seguro y Sostenible: Las tendencias del cabello a menudo imitan las preferencias de cuidado de la piel. Recientemente, los compradores comenzaron a alejarse de los complicados regímenes de cuidado de la piel de 10 pasos. Christ Lopez, director de marketing de Okay Pure Naturals, ve lo mismo en el cabello. Los consumidores están comprando con una mentalidad de menos es más, sugirió. López respalda eso con informes de minoristas de que los compradores están reduciendo las cosas que no necesitan pero están comprando más artículos de uso diario. "Muchos de esos consumidores buscan productos asequibles que satisfagan sus necesidades", dijo.

Los compradores también están investigando los ingredientes de los productos, en busca de líneas que no sean simplemente de color verde. "Los consumidores ahora tienen la opción de comprar productos de belleza naturales, veganos y ecológicos, y muchos de ellos ahora están disponibles a precios asequibles", dijo. "Esto ha ampliado la creciente demanda de consumidores que buscan productos naturales y puros. ¿Por qué comprar un champú sintético caro cuando ahora puedes comprar fácilmente uno natural que funciona incluso mejor que el sintético a un precio más asequible? Está bien, tiene una cartera completa de innovaciones programadas para el año, que incluyen sueros para el crecimiento del cabello, vitaminas gomosas Kosher y Halal y debuts para el cabello y la piel sin fragancia.

Los expertos creen que los ingredientes se pondrán bajo el microscopio este año. Recientemente, una organización llamada Color of Change invitó a los minoristas a extraer y auditar sus surtidos de productos para el cabello negro luego de un estudio realizado en octubre por los Institutos Nacionales de Salud. que encontró que el uso de alisadores o relajantes químicos (usados ​​especialmente por mujeres negras) está asociado con un mayor riesgo de cáncer de útero. El estudio encontró que las mujeres que reportaron el uso frecuente de productos para alisar el cabello (definido como más de cuatro veces en el año anterior), tenían más del doble de probabilidades de desarrollar cáncer de útero que sus contrapartes.

Los consumidores claman por envases sostenibles. De hecho, Spate registró un aumento de más del 23 % en las búsquedas en línea de cuidado del cabello recargable. La industria produce más de 120 mil millones de unidades de envases de plástico cada año, según Zero Waste Week, aproximadamente el 95% de eso se desecha después de su uso. El cuidado del cabello es uno de los peores infractores, especialmente porque la gente no suele tener contenedores de reciclaje en los baños. Los productos elaborados sin agua y los envases "desnudos" están ganando atención. Un ejemplo es HiBar, ahora disponible en Target y otras cadenas. Dove también obtiene altas calificaciones de los minoristas por sus productos recargables Dove. Muchos esperan que 2023 sea el año de debuts más sostenibles en el cuidado del cabello.